随着国外传统节日圣诞节的临近，国内玩具行业的出口形势也开始好转。痛定思痛，曾经苦苦挣扎的玩具企业，在回暖的大背景下，是否已走出了阴影？玩具制造市场经历了一次前所未有的重新洗牌后，将如何踏上复兴之路？

    订单是判断经济和企业运行情况的风向标。经济形势企稳，加上圣诞节、感恩节、万圣节和国内传统佳节带来的季节性订单旺季，带动玩具企业渐渐走出经济危机下的“订单荒”。

    根据海关统计数据，我国今年前9个月玩具出口同比下降11.3%，小于整体出口降幅，玩具出口的降幅已开始逐渐收窄。记者从杭州海关了解到，今年前9个月玩具出口同比下降0.58%，9月玩具出口值达到8292万美元，创今年新高。随着欧美下半年“节日行情”临近，从今年6月开始，杭州海关玩具月度出口值一路增长。虽乍暖还寒，但玩具的进出口形势正在逐步好转。

    义乌是全球最大的玩具集散地，共有市场经营户2300家，从业人员2万余人，产销量占全国玩具市场份额的30%以上，产品远销200多个国家和地区，全世界每四个玩具中就有一个来自义乌。

     今年6月1日，国家第七次上调了包括玩具在内的部分劳动密集型产品、高技术含量产品和深加工产品的出口退税率，这一措施的出台使玩具产品的出口退税率从过去的13%提高到15%，对于利润逐渐稀薄的玩具商来说弥足珍贵。

    中国玩具企业生存的外部环境并不乐观。欧美客户给的条件越来越刻薄，压价现象层出不穷；另一方面，主要玩具出口市场的保护主义氛围越来越强。不断提高的玩具技术安全标准和增加繁杂的检测程序，已成为很多国家玩具市场的突出特点。今年7月欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》，加拿大和马来西亚也于近期发布了玩具进口安全新规定。这无疑将使中国出口的玩具产品受到更严格的检测和限制，企业面临更大的处罚力度和技术压力。

    2009年8月26日至28日3天内，美国和加拿大两国针对中国玩具连续发出了4起“召回令”，让玩具召回事件再一次引起关注。根据商务部发布的8月份RAPEX产品危险通报显示，中国产品占据所有被通报产品的56.8%，仍居第一位。此外，在所有被通报的中国产品中，玩具再次“排名第一”。频繁的玩具召回事件，直接对我国玩具产品的市场形象和信誉造成负面影响，对危机下的国内企业而言可谓雪上加霜。