2023年618期间（5月30日-6月19日），天猫平台玩具主要品类中，销售额同比增长的品类有毛绒布艺（29.2%）、手办（16.8%）、盲盒（3.2%）。销售额同比减少的品类有拼插积木（-16.2%）、电动遥控（-26.2%）、滑板车（-45.2%）、儿童自行车（-22.4%）、游戏围栏（-17.2）、娃娃类（-44.5%）、车模（-2.1%）、超轻粘土（-31.9%）。